Eine neue Website ist wie ein neues Auto. Sie glänzt, sie riecht neu, und der Motor schnurrt – zumindest in der Theorie. In der Praxis gleicht so mancher Website-Relaunch eher einem Unfall mit Totalschaden auf der digitalen Autobahn.
Du hast Monate in Design investiert. Das Team hat sich über Farbcodes gestritten, als ginge es um die Rettung des Regenwaldes. Und dann? Der „Startschuss“ fällt (wie wir es hier nennen), die Seite geht live – und die Rankings stürzen ab wie ein Stein im Wasser. Der Traffic versiegt. Das Telefon steht still.
Klingt nach einem Horror-Szenario? Ist es auch. Aber es ist vermeidbar.
Als Agentur, die keine „Baukasten-Wüsten“ produziert, sondern digitale Erlebnisse schmiedet, sehen wir oft, wie Unternehmen ihre hart erarbeitete Google-Sichtbarkeit mit einem einzigen Klick vernichten. Damit dir das nicht passiert, sezieren wir hier die 5 tödlichsten Fehler beim Website Relaunch.
Was ist ein Website Relaunch eigentlich?
Ein Website Relaunch ist die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Internetpräsenz. Das betrifft oft das Design, die technische Infrastruktur (CMS-Wechsel) und die inhaltliche Struktur.
Warum ist das riskant? Für Google (und neuerdings auch für KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity) ist deine Website eine Sammlung von vertrauenswürdigen Datenpunkten. Änderst du alles auf einmal ohne Plan, verliert die Suchmaschine die Orientierung. Deine mühsam aufgebaute Autorität ist weg.
Fehler 1: Das „Friedhof der URLs“-Massaker (Vergessene Weiterleitungen)
Das ist der Klassiker. Der Endgegner. Du hast eine Unterseite, die seit Jahren Top-Rankings bringt, zum Beispiel deineseite.at/angebot-xyz. Im neuen, schicken Design heißt diese Seite aber plötzlich deineseite.at/leistungen/tolles-xyz.
Was passiert, wenn du Google nicht sagst, dass die Seite umgezogen ist? Google schickt den Nutzer auf die alte URL. Dort wartet eine 404-Fehlermeldung. Google denkt sich: „Okay, Inhalt weg. Ranking weg.“
Die Lösung: Du brauchst einen lückenlosen Redirect-Plan (301-Weiterleitungen). Jede alte URL muss auf ihr exaktes neues Gegenstück weiterleiten. Nicht einfach alles auf die Startseite umleiten (das ist faul und Google hasst es), sondern themenrelevant verknüpfen.
Pro-Tipp vom Platzhirsch: Wir crawlen vor dem Relaunch die komplette alte Struktur. Keine URL wird zurückgelassen.
Fehler 2: „Design vor Funktion“ oder: Der Content-Kahlschlag
Designer lieben Weißraum. Texter lieben Wörter. SEOs lieben relevante Wörter. Beim Relaunch gewinnt oft der Designer, der sagt: „Dieser lange Text stört die Ästhetik. Weg damit!“
Großer Fehler. Wenn du eine Seite, die wegen 1.500 Wörtern Fachwissen rankt, auf drei hübsche Bulletpoints zusammenkürzt, entziehst du ihr die Existenzgrundlage. Google (und GEO-Systeme) brauchen Text, um Kontext zu verstehen.
Die Lösung: Content ist das Herz der Website. Lisa und unser Grafik-Team wissen: Design muss den Inhalt unterstützen, nicht ersetzen. Behalte die inhaltliche Tiefe bei, aber verpacke sie optisch ansprechender (z.B. mit Accordions oder Tabs), statt sie zu löschen.
Fehler 3: Die Technik-Blockade (NoIndex in der Live-Umgebung)
Du lachst vielleicht, aber das passiert häufiger, als du denkst. Während der Entwicklung auf dem Testserver (Staging) wird die Seite oft auf noindex gesetzt, damit Google die Baustelle nicht in die Suchergebnisse aufnimmt. Das ist korrekt.
Der Fehler passiert beim Go-Live: Jemand vergisst, das Häkchen bei „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ in WordPress wieder rauszunehmen. Das Ergebnis: Deine neue, teure Website sagt zu Google: „Bitte ignoriere mich.“ Und Google gehorcht. Du verschwindest komplett aus dem Index.
Die Lösung: Checklisten. Vier-Augen-Prinzip. Und ein technisches Audit sofort nach dem Website Relaunch. Bei uns gehört das zur Standard-Qualitätssicherung vor der Party.
Fehler 4: Die Struktur zerstören (KI-Verwirrung)
Hier kommen wir zum Thema GEO (Generative Engine Optimization). KI-Suchmaschinen wie Perplexity oder Google Gemini suchen nach logischen Zusammenhängen (Entitäten). Wenn du deine Menüstruktur beim Relaunch komplett auf den Kopf stellst, ohne dass es logisch Sinn ergibt, zerreißt du diese Zusammenhänge.
Beispiel: Früher war „Dachsanierung“ eine Unterkategorie von „Leistungen“. Jetzt ist es plötzlich im Blog versteckt oder nur noch ein Absatz auf der Startseite. Die KI verliert den Faden: „Ist das Unternehmen noch Experte für Dachsanierung?“
Die Lösung: Analysiere deine Informationsarchitektur (Sitemap). Verändere die Struktur nur, wenn es für den Nutzer (User Experience) und die Maschinenlogik eine Verbesserung darstellt. Christoph, unser Digitalstratege, würde sagen: „Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern ein Plan.“
Fehler 5: Blindflug nach dem Start (Fehlendes Tracking)
Die Seite ist live. Alle klatschen. Sektkorken knallen. Projekt abgeschlossen? Nein. Jetzt geht die Arbeit erst los.
Viele vergessen, den Google Analytics Tracking-Code oder den Tag Manager auf die neue Seite zu migrieren. Oder schlimmer: Der Code ist drauf, misst aber keine Conversions mehr, weil sich die „Danke“-Seite URL geändert hat oder das Kontaktformular jetzt anders heißt. Du hast dann zwar eine neue Website, hast aber keine Ahnung, ob sie verkauft.
Die Lösung: Testing, Testing, Testing. Prüfe am Tag des Relaunchs, ob Daten in Analytics ankommen. Teste jedes Formular. Klicke auf jede Telefonnummer.
Wie wir den Website Relaunch beim Marketing Platzhirsch angehen
Wir überlassen nichts dem Zufall. Mario (unser CEO und „König der Kundenakquise“) würde niemals zulassen, dass ein Kunde Geld verbrennt, weil die Technik hakt.
Unser Prozess – der „Schlachtplan“ – sieht so aus:
- Bestandsaufnahme: Wir analysieren den Status Quo. Welche Rankings müssen geschützt werden?
- Konzept & Strategie: Wir definieren die neue Struktur, die SEO und User Experience (UX) vereint.
- Design & Entwicklung (Die Magie): Stefanie, Silke und Raphael bauen keine 08/15-Templates. Wir bauen schnelle, saubere Codes, die Google liebt.
- Content-Transfer: Wir migrieren Inhalte nicht nur, wir optimieren sie für SEO & GEO.
- Go-Live & Monitoring: Wir drücken den Knopf erst, wenn die Checkliste grün ist. Und danach überwachen wir die Rankings wie ein Luchs (oder in unserem Fall: wie Kenny, unser Cuteness Officer, seine Leckerlis).
Relaunch ist Hochleistungssport
Ein Website-Relaunch ist eine Operation am offenen Herzen deines Marketings. Du kannst versuchen, es selbst zu machen – mit YouTube-Tutorials und viel Kaffee. Aber wenn du sichergehen willst, dass du danach nicht im digitalen Nirgendwo landest, brauchst du Profis.
Wir sind der Marketing Platzhirsch. Wir sorgen dafür, dass du im Netz nicht nur dabei bist, sondern den Ton angibst.
Planst du einen Relaunch? Lass uns reden. Das Erstgespräch (das „Beschnuppern“) ist kostenlos.
Häufige Fragen zum Website Relaunch (FAQ)
Wie lange dauert es, bis sich das Ranking nach einem Relaunch erholt?
Google nennt das den „Google Dance“. In den ersten 2 bis 4 Wochen nach dem Go-Live schwanken die Positionen oft stark, da die Suchmaschine die neuen Inhalte neu bewertet. Das ist normal. Wenn du sauber gearbeitet hast (301-Weiterleitungen, technisches SEO), pendelt sich das Ranking meist auf dem alten Niveau ein – oder klettert sogar höher. Bleibt der Absturz länger als einen Monat bestehen, hast du ein Problem.
Muss ich bei einem Relaunch wirklich alle URLs beibehalten?
Nicht zwingend, aber du musst Google den Weg weisen. Wenn du URLs änderst oder löschst, sind 301-Weiterleitungen (Permanent Redirects) absolute Pflicht. Ohne diese Signale fängt deine neue Seite bei Null an, weil der gesammelte „Link Juice“ (die Autorität) der alten Seite ins Leere läuft.
Warum sind meine Besucherzahlen nach dem Relaunch eingebrochen?
Meistens liegt es an einem von drei Gründen:
- Vergessene Weiterleitungen (Nutzer landen auf Fehlerseiten).
- Die Seite steht noch auf noindex (Google ignoriert sie).
- Wichtige Inhalte wurden gelöscht oder radikal gekürzt. Ein sofortiges Audit ist hier notwendig, um die Blutung zu stoppen.
Kann ich einen Website-Relaunch selbst machen?
Technisch gesehen: Ja. Du kannst dir auch selbst die Haare schneiden. Das Ergebnis ist aber selten zufriedenstellend. Ein Relaunch ist ein komplexes Zusammenspiel aus Design, Technik (Coding), Content und SEO. Wenn ein Rädchen klemmt, steht die ganze Maschine.
